摘要
为分析云南报刊近五年就免疫规划工作的报道情况及发展变化,从原因分析出发改变传播策略,提高健康传播质量与效率,为今后免疫规划健康促进工作提供决策依据,采集云南省疾病预防控制中心2011—2015五年内在云南各报刊登载的所有关于免疫规划的文章,运用内容分析法、文献分析法和跨学科研究法对采集内容进行分析。结果显示:通过大众媒体开展健康传播对免疫规划工作具有重要作用;不同经济水平地区免疫规划服务成本存在较大差异;在移动互联网时代,面对新兴媒体对传统媒体的冲击,报刊等传统媒体宣传在免疫规划工作中的应用呈现出一些劣势与不足;强调运用报刊宣传免疫规划知识的创新性与权威性。有此得出结论:要提高报刊健康传播质量,打造属于自己的精品栏目,锁定受众群。同时,以报刊传播为基础,通过新媒体载体开展宣传,将传统媒体与新媒体有机融合,创立王牌宣传阵地,保证免疫规划宣传的顺利开展。
