《乡约》:真实的城乡喜聚 直播的快乐访谈

时下在电视栏目品牌化的浪潮下,如何从节目形态本体挖潜,实现节目的品牌化经营,这是摆在众多电视人眼前的一道难题。本文通过《乡约》10年发展历程的讲述,充分体现出中国电视节目发展的完整历程。从早期的猎奇式访谈,到通过嘉宾的人生故事,引领正确婚恋观和价值观为定位导向,栏目完成了从节目定位到百姓情怀的品牌升级。文章从节目推广、品牌塑造、价值观引领方面列举了一系列新的尝试。自2014年改版起,《乡约》连续八个季度收视率提升一倍多。与此同时,通过融媒体立体营销,推动线上平台与线下场景的互动发展,逐渐成为具有中国本土电视节目叙事风格的电视节目典范。