现代企业运用体育营销实现品牌战略的实证研究——三星品牌体育营销成功经验的启示

体育营销是现代企业实施品牌战略重要的营销手段之一,三星公司的体育营销是体育营销领域内最为成功的经典案例。运用文献资料、专家访谈、案例分析等社会学研究方法,对三星公司三十年的体育营销之路进行梳理和分析,以期通过总结三星公司体育营销成功的经验,揭示一些体育营销背后应该遵循的规律,提出我国现代企业利用体育营销实施品牌战略的发展原则。