个人微信公众号的定位策略和文本表达——以自媒体“咪蒙”为例

移动互联网时代，以微信为代表的社交平台已经成为新媒体传播核心渠道。2016年8月，微信公众平台上线4周年，微信和WeChat合并月活跃用户数达到8．06亿，微信公众号总数已超过1000万个，每天用户访问次数超过30亿。①微信阅读成为移动端最主流的阅读方式，当前学界对微信公众号的研究主要集中在传播机制、运营策略和盈利模式等方面，对其定位策略和文本表达关注不够。本文以微信自媒体大号“咪蒙”为例，分析个人微信公众平台的传播内容、基本定位和写作特色。