新媒体时代影视广告视像化审美特质研究

新媒体时代下的广告,尤其是视像化的影视广告在人们生活中已经变得越来越不可或缺。在其审美的目的性诉求上,这些视像化的影视广告,将产品与人们日常生活相联系,刺激消费者将欲望转化为购买行为,从而实现影视广告视像化审美的日常化及平民化。然而,在新媒体时代,由于互联网及手机媒体的广泛运用,这种视像化的影视广告日益成为一种消费图腾,一个异化的乌托邦,让接受者陷入其构造的虚拟图景中,从而导致主体性的消解,使消费者在满足虚拟消费的同时也不可避免地陷入理性的消弭之中。而这也正是新媒体时代影视广告以审美为武器而实现的社会功能的辩证法——积极与消极同在,人性、人本与反人性、反人本同在。正在基于此,笔者从正反两方面对当今社会影视广告视像化审美特质进行论述。