微信公众平台在企业品牌传播中的应用研究——基于消费者视角调查问卷分析

一、调查背景随着数字技术和网络通信的发展,互联网日益普及,直至成为现代人生活中不可或缺的一部分,微信应运而生。面对庞大的微信群体,微信公众平台以其低门槛、传播范围广的特点,成为企业进行品牌传播的新兴方式。如何充分利用微信平台运维技术、深度挖掘用户的需求,让消费者成为企业品牌的有效传播者,实现品牌传播效果的最大化,成为当下企业自媒体品牌传播面临的机遇和挑战。