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民初商务印书馆教科书营销策略——以《申报》广告为中心

On the Commercial Press' Marketing Strategy of Textbooks Based on Shenbao Textbook Advertising in the Early Republic of China
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摘要 商务印书馆是民初时期最具有影响力的大书局,出版了大量的适合中小学校使用的教科书。为了在利润丰厚的教科书市场上保持领先地位,商务采取不同的营销策略,在《申报》广告中采用灵活多变的方式,来塑造自身品牌形象。 The Commercial Press was the most which published a lot of textbooks for primary position in the lucrative textbook market, the influential bookshop in the early Republic of China, and secondary schools. In order to maintain its leading Commercial Press used flexible advertising ways and paid attention to the shape of its brand image.
作者 宋宜文 甄晓娣 吕漫 杨博 魏雪琼 SONG Yi—wen;ZHEN Xiao—di;LV Man;YANG Bo;WEI Xue—qiong(Institute of History&Cuhure,Anhui University of Finance&Economics,Bengbu 230041,Anhui,China)
出处 《合肥学院学报(综合版)》 2017年第1期65-69,共5页 Journal of Hefei University:Comprehensive ED
基金 安徽财经大学研究生科研创新基金项目(ACYC2015257)资助
关键词 《申报》广告 商务印书馆 教科书广告 营销策略 advertisement of Shenbao the Commercial Press textbook advertisement marketing strategy
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