新媒体视阈下网络集群行为的价值研判——由“罗一笑事件”刷屏引发的思考

新媒体以其个性化的传播优势改变着当今社会的传播形态,在新媒体传播的连续性、即时性、互动性、复杂性等传播语境下,网络集群行为已成常态。"罗一笑事件"刷屏是典型案例,从这一事件中可以看到,新媒体传播平台赋予用户的交往与互动体验、传播主体的从众心理及新媒体本身是网络集群行为形成的助推器。网络集群行为激发了民众参与社会的积极性,也带来了信息传播中理性与非理性的博弈,并最终趋于理性发展。