“受众框架”在移动新媒体对外传播中的有效性考察

西方媒体给我国对外传播事业的舆论环境带来了严峻挑战,其利用新闻框架建构出种种符合自身利益的媒介事实,影响、操控西方受众的认知;使用文字、图片、影像等符码,在新闻客观主义的表征下影响西方受众的事件认知、判断、评论,从而形成西方受众对我国形象的刻板成见,大大影响了我国对外传播的有效性。移动新媒体的快速发展,传播主体多元化,极大地丰富了传播内容,为扭转我国对外传播颓势开创了一条新的路径。本文以考察我国移动新媒体的代表微博、微信在海外的使用情况为基础,以期为研究移动新媒体时代我国对外传播效果提供基础支持。