众媒时代的信息流广告

2016年是移动互联网广告爆发式增长的一年,以信息流广告为代表的新型广告模式已经衍变为主力军。它结合用户行为数据,将广告内容与媒介环境融为一体,优化用户体验,通过建立品牌与某种体验联系,实现品牌价值传播。凭借其高黏度、强互动、高转化的特点,深受广告主青睐。信息流广告在内涵价值上与传统广告取向迥异。本文将以腾讯新闻客户端为例,探寻其运行模式与价值。