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快时尚服装品牌重叠维度探讨
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摘要
随着消费者的服饰理念和大众流行趋势的趋同,快时尚服装的发展在过去几年里引起了人们消费和研究的热潮,进而引发大量国内外快时尚品牌登陆国内市场。这种变化为消费者带来购物便利的同时,也使得品牌本身在消费者视角上产生了品牌重叠现象。基于这种情况,文章着重探讨了国内主流快时尚服装品牌重叠现象和品牌重叠识别维度,最终构建了快时尚服装品牌重叠维度的5层次模型。
作者
杜芹平
郁艳
机构地区
东华大学
出处
《中国市场》
2017年第4期153-153,173,共2页
China Market
关键词
快时尚服装
品牌识别
品牌重叠
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
F426.86 [经济管理—产业经济]
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