“老字号”企业的营销管理创新策略

中华文明源远流长,中国商业文踞发展也有悠久的历史。近代不少民族企业经历了百年沉浮,最终在商海的大浪淘沙下坚韧地生存下来,其生产的产品承载了厚重的文化底蕴,其商业品牌形成了驰名中外的"老字号"品牌,有着坚实的消费群体及群众认可基础。然而在市场化、信息化发展的今天,许多"老字号"企业在迎来发展机遇的同时也面临着严峻的困难与挑战。"老字号"企业要在经济全球化的时代下获得长足的发展,就要改变原来陈旧的营销理念,制定创新性的现代化营销管理策略和方法。