自有品牌命名方式对购买倾向的影响研究

本文以沃尔玛的自有品牌产品为例,将纯牛奶命名为"沃尔玛"和"艾斯达"两个品牌,采用实验法开展消费者问卷调查,通过单因素方差分析发现消费者在两种命名方式下的购买倾向存在显著差异,说明自有品牌产品的不同命名方式对消费者购买倾向有影响,采用品牌延伸的自有品牌命名方式即"沃尔玛"更能提高消费者的购买意愿,并据此提出开发自有品牌的品牌命名建议。