摘要
论文在技术接受模型的基础上,对模型变量进行了扩展,并基于湖北、贵州的调查数据,实证研究了农村居民对互联网金融产品的使用意愿及其影响因素。结果显示:感知有用性、感知易用性、主观规范、感知收益对使用意愿有正向的影响,其中感知易用性的影响最显著。而感知风险则对使用意愿有负向影响。本研究的政策指向是:互联网金融产品服务商应着力通过简化流程等方式,来提高用户的感知易用性进而提高使用意愿。
出处
《农村金融研究》
北大核心
2017年第2期71-77,共7页
Rural Finance Research
基金
国家自然科学基金项目(编号:71103069)
湖北省教育厅优秀中青年科技创新团队项目(编号:T201529)支持