创新电视广告新玩法 认清实效传播四现象

2016年中国广告市场下降0．6％，较2015年2．9％的降幅有所收窄；电视广告花费降幅较2015年略有减小；本土企业广告投放增势明显，尤其是药品、保健酒等健康相关产品投放量较去年大幅提高。据统计2016年中国网络广告收入比电视广告收入高出17％，差额约150亿美元，是全球唯一的网络广告份额大幅超过电视广告的国家。