基于消费者感知的休闲农庄品牌形象结构的评价——以海口为例

品牌形象直接影响到休闲农庄的品牌竞争力,为了了解品牌形象的不同指标对品牌形象的影响程度,推动海口休闲农庄的发展,笔者构建了品牌形象结构模型,通过调查问卷、信度检验、探索性因子分析对模型进行验证。结果表明,品牌形象可以美由产品形象、环境形象、社会形象、员工形象组成。其中,员工形象是最重要的组成部分。