品牌海外发展的基础、挑战与应对——以广东省为样本的研究报告

从国际知名品牌发展的阶段模型看,品牌海外发展需具备四方面的条件:企业在国内品牌建设成效显著,已成为国内一线品牌;对外经济活动实力强劲;注册海外商标,在外贸活动中使用自主品牌;具备较强的研发创新能力。广东已具备大力推动品牌海外发展的基础条件,但还存在诸多薄弱环节:贴牌加工仍是企业出口的主要形式,自主品牌运用不足;对商标国际注册重视不够,存在被抢注风险;品牌运营方式单一,不利于价值创造;研发创新能力仍需提高。为推动广东品牌海外发展,政府与行业协会应鼓励引导企业注册海外商标,设立品牌海外发展综合服务平台,建立海外商标代理机构评级体系,建设品牌海外维权援助机制,开展"一带一路"沿线国家商标法制研究,运用地理标志、集体商标、证明商标创建区域品牌,维护原产地形象,加强宣传、培训与人才培养。