“一带一路”战略背景下新媒体助推藏医药文化传播的机遇和挑战

目的:分析"一带一路"战略背景下新媒体环境对藏医药文化传播的影响。方法:梳理、归纳、分析文献资料,探讨"一带一路"战略背景下新媒体推动藏医药文化传播的意义,分析新媒体环境下藏医药文化传播的机遇和挑战,为藏医药文化的有效传播和相应的媒介策略提供积极的借鉴意义。结果:由于新媒体传播手段和传播内容"海量性"、"时效性"、"多媒体"、"超文本"、"高速移动性"的特点,以及传播行为的高度互动性、传播方式的非线性、传播手段的多样化、传播方式的个性化、传播内容的多样性等特征,导致了传统媒体的大变革和大调整,给信息传播带来了极大的挑战。在新媒体环境下,藏医药文化传播既要利用新媒体提供的传播契机,同时也面临着诸多现实问题与挑战。结论:"一带一路"战略背景下藏医药文化的新媒体传播既存在机遇,也面临着严峻的挑战,如何利用和发挥新媒体的传播优势和处理好新媒体的传播弊端,已成为藏医药文化有效传播的当务之急,积极发挥媒介的桥梁作用意义重大。