经济全球化视域下的国际营销战略探究

随着经济全球化趋势的发展,中国的企业面临的国际营销环境发生了巨大变化。不仅实现了生产要素的跨国界流动,而且世界各国的分工也更加清晰,各国经济相互联系与渗透,已经开始向着一体化趋势发展。同时,企业之间的竞争也更加激烈,某个国家的营销竞争态势甚至会对其他国家的营销市场产生影响,企业之间的竞争逐渐转变为战略竞争,为此,国际营销战略必须做出相应的调整。通过分析了经济全球化的特点及其为中国企业带来的挑战,介绍了经济全球化视域下的国际营销环境,提出了推动国际营销战略创新应采取的营销观念、产品营销、企业渠道等建议。