娱乐为王,品牌发展——“中国蓝”理念下浙江卫视发展策略研究

本文旨在研究浙江卫视2008年8月25日全面改版启动"中国蓝"全新频道定位之后的发展。在改版后的短短一年时间里,浙江卫视的收视份额就从省级卫视排名第八上升到第二,发展极其迅速。在泛娱乐化的电视环境下,研究浙江卫视的发展策略,对其他电视机构的自我定位与突破点的选择有重要的参考价值。本文通过对浙江卫视近年来发展历程的考察,认为浙江卫视的成功基于以下四点:第一,全面改版,重新定位,加大了综艺节目的投入力度,电视栏目更加多样化;第二,积极学习,加快了节目更新换代的节奏,引进国外版权,打造出了自己的王牌节目;第三,继"中国蓝"之后又提出"第一梦想频道"的定位,使定位更加明确;第四,加大营销宣传方面的投入力度,广纳人才,使每一档节目都要有明星加盟。