吉祥物经济:打造城市品牌建设的新思路——以日本熊本县吉祥物“熊本熊”为例

“熊本熊”是日本熊本县的官方吉祥物，让以农业经济为主导并且没有较丰富旅游资源的熊本县成了日本的旅游热门地。靠虚拟明星带活地方经济，原本只是一个创意，但是“熊本熊”给原本默默无闻的农业县熊本县带来了数以亿元计的经济效益。如今，这只来自熊本县的“萌熊”已经成为一个受到极大关注的形象营销研究个案。