基于SWOT分析的李宁集团转型的营销策略研究

2015年以来,由于健康的观念深入人心、政府大力扶持等原因,体育产业爆发,运动服饰企业开始回暖,过去三年的持续低迷状态逐渐改善。面对前景优越的运动服饰产业,各大投资者纷纷进驻运动服饰市场,运动服饰市场正处于调整期,从前的行业巨头李宁集团要想在竞争日益激烈的市场内取得竞争优势,得加速转型,重新调整营销策略。本文采用SWOT分析法对李宁集团进行了内外部环境分析,指明了了李宁集团转型的优势与不足,然后对李宁集团在行业调整期的营销策略进行总结并提出了个人建议。