徽商文化之“礼”文化

明清时期，徽商对传统理学的贾儒观加以改造、变通和融合为徽州宗族所接受。士商求取功名，与亢宗“大振家声”相通，贾儒合一使徽商集两种功名于一身以此强宗耀祖，成为徽州社会普遍接受理念。为了光大门楣，族中徽商们竭力“张儒”，推崇程朱理学等儒家礼制文化思想对族人的教化。徽商文化“礼”文化在徽商群体中推崇和广为传播有着其社会历史渊源。