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中国本土产品品牌原产地困惑对消费者购买意愿的影响研究

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摘要 为了解决中国本土企业在品牌命名与形象塑造方面的疑惑,本文提出了中国本土产品品牌原产地困惑对消费者购买意愿有显著影响的假设,通过运用问卷调查法收集数据,用SPSS19.0进行数据处理,最终分析得出假设成立。该研究成果不仅对于品牌原产地困惑的理论研究起到一定的促进作用,也为中国本土企业,尤其是"舶来品"企业提供了利用品牌原产地困惑,塑造"国际化"品牌形象,以迎合消费者购买意愿的发展新思路。
作者 何海佳
出处 《现代商业》 2017年第1期239-240,共2页 Modern Business
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