微信“全网民时代”:议程设置的赋值与强化

在传统媒体霸权时代,媒体集团及新闻传播者独占议程设置高位,专执社会话语权,受众习惯单一性的信息传播方式,顺从单一化的信息话语结构。传统议程设置理论认为媒介议程单向影响公众议程,并强调随着信源的增加,议程设置的影响将不复存在。新媒体不断发展的过程证明,议程设置的作用仍然强势存在,媒介议程与公众议程相互影响且呈现动态一致的趋势,在微博中表现得尤为突出。在以社交为传播属性、私密性和强关系为传播特点的微信中,议程设置的意涵层次愈加丰富,与微博围观灌水不同的是,微信视域下受众是明面上掌握议程设置的影响者,而真正强化和控制议程设置的仍然为传统传播者。该文将从媒介议程框架、公众留言的属性设置效果、传播者回复的议程再设置三方面表达新的观点。