广告代理制是新闻媒体发展壮大的有效保障——实行广告代理制初探

今天,对于广告代理制的讨论已不是新鲜的话题。广告代理制在我国实施后,广告公司、客户和广告管理机关都曾一度各持不同的看法或争议。从我们执行广告代理制,三、四年的发展历程来看,广告代理制的实行确实给媒介注入了新鲜的血液,使报纸版面锦上添花,给企业增添了活力,促进了市场经济的发展,也使应运而生的广告公司处于激烈的竞争之中,优胜劣汰。可以说广告代理制既是市场经济发展的需要,同时也是现代广告事业发展的趋势。