广告策划:少些点子,多些科学

【正】 广告策划,决不等同于出点子,这一点越来越成为圈内外人士的共识。然而,广告策划究竟是什么?根据著名策划人王志纲对策划所作论述,我们对策划可作如下理解:(1) 策划是一门思维的科学。所谓思维的科学是怎样定位准确,审时度势,怎样把握主观和客观。