党报广告如何在困境中求发展

我国报业广告自1992年至1997年经历了一个高速发展时期,但从1998年下半年开始,报业广告收入增长速度明显下降,省级党报尤为明显。河北日报的广告同全国省级党报一样,从1999年真正进入低潮期。河北日报作为省委机关报,面对随市场应运而生的都市报、晚报等诸多强势媒体的迅速崛起,广告主的投放观念发生的巨大变化,广告经营难度日益增大的状况,就如何走出困境,在激烈竞争中如何求得更大发展,做了许多有益的探索。