摘要
在近三年中,网络营销的主要模式仍以直销为主、营销人员试图与消费者建立一种直接关系,而直销战略的基础是企业网站。在这种模式中,网幅广告的主要(也可能是唯一的)目标就是吸引用户到企业网站上并与其建立和增强联系。根据 IAB(美国网络广告局)的在线广告效果研究,网幅广告确实有效--不仅作为直销工具,也作为一个广告传播工具。尽管直销模式有效并合法地运用了网络.但 MB interactive 认为,那些只把网络当成直销工具的公司大大浪费了网络资源,将在竞争中处于劣势。网幅广告已被证明可以增强品牌地位,这为营销者提供了崭新天地。但是机会是与危机并存的:有机会使消费者通过在线广告信息知道你的产品,有机会改变消费者对产品的感知,也有机会从竞争者那里抢夺市场份额;同时,危险是,你的竞争者先想到这一点,或在他们的在线广告执行上更行之有效。你将如何来把握这片新天地呢?根据 MB interactive的调查,我们对在线营销提出一个指南。它将帮助营销者思考如下问题:1.你的品牌营销体系中应当包括网络吗?2.你应如何运用网络营销来为品牌服务?3.你如何测量、评估和增强你的在线营销活动?这个指南提供了 MB interactive 的方法来帮助客户发展有效的战略与战术,并在整个营销体系中成功运用网络。
