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神性和人性的撕扯——耐克广告的社会学思考(下)

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摘要神性广告的走火入魔如果耐克辉煌的大部分应该归功于耐克的广告运动的话,那么耐克近几年的巨大挫折,大部分也应该归罪于耐克的广告运动。福祸相倚,"它(耐克)今天的障碍显然是它自己的成功。(it’s main obstacle today

作者胡晓芸徐卫华

机构地区浙江大学新闻与传播学院

出处《声屏世界（广告人）》 2001年第4期62-67,共6页 Voice & Screen World

关键词电视广告广告运动运动员人性体育神性消费者品牌研究马拉松高尔夫球

分类号 G2 [文化科学]

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声屏世界（广告人）

2001年第4期

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