摘要
2000年,中国内地广告市场大战十分激烈,这其中,药品广告不啻为一名骁将。盘点药品广告的媒体投放,会发现以下一些特点:品牌塑造偏爱电视媒体药品广告可谓是媒体的第一大品类,对各类媒体而言,它无疑是一块让人心动的大蛋糕,然而谁能切取其中的最大份额呢?央视调查咨询中心(CVSC)的监测数据显示:在花费上,2000年药品广告在电视媒体的花费达143.67亿,比1999年增长83.53亿,增长率为138.93%。在投放的时间长度上,2000年药品广告在电视媒体的投放总时长为123565990秒,比1999年增长119.23%。药品广告在电视媒体投入的资源总量如此之大,足见其对电视媒体的情有独钟,这是由药品广告的诉求特点和电视媒体的优势共同决定的。从药品广告的诉求特点来看,药品的社会需求与生命的运动并存,关注生命健康的主题消除了人们在财产状况、文化程度、身份、职业、年龄、社会地位和地域等一切后天所形成的差异。药品,谁都不希望它的伴随,但又有谁的一生能少得了它呢?尤其是"OTC"药品(非处方药),在人们的长期使用过程中,其药性和使用方式早已深入人心。这就决定了"OTC"药品社会需求的广阔性和人们高认知度的特征.因而在表达诉求中形成了对传播媒体大众性的选择倾向.从媒体角度来看,现代媒体日益朝着多元化方向发展,但新兴的网络媒体依赖的条件较多,尤其对经济条件具选择性。最传统的报刊媒体对人的文化水平则有一个最基本的要求:
