摘要
在一次有关媒介策略的研讨会上,曾历任实力媒体、灵狮等广告公司媒介总监的一位资深媒介专家说,中国大陆媒介研究的进步历程实际上是以1998年为分水岭,1998年以前,广告界进行媒体投放的依据标准为电视收视率(Rating)和报刊发行量(Circulation),98年开始,这个判断标准有了更多有价值的指标:如平面媒体的平均每期阅读人数(Average Issue Readership.AIR)等,并且开始科学地分析媒体受众与产品消费者之间的关系,这无疑代表着中国广告界媒介方面的巨大进步。实际上早在60年代、英国市场研究局(BMRB)就最早使用了单一来源研究的研究方法,这种研究方法也被称为考林麦当诺研究,单一来源研究中。
