京报三题

1 报纸广告是怎么流失的? 北京的报业市场在全国是很有特色的,其中突出的一点就是中央级报刊都集中在北京。在上海和广东,虽然某些报刊也颇有全国影响,但是,它们充其量可以称之为跨地域报刊或者叫做全国报刊,仍然不同于中央级报刊,这是两个不同概念。英国的全国性报刊占统治地位,甚至它的小报都有全国性的,这在中国都难以想像。而美国直到很晚才有全国性的《今日美国报》,可以说,美国全国性报刊的起步比中国还晚,从中国的角度看,有名的《纽约时报》可以算是一张跨地域的报纸。目前,广告商偏爱在报刊上用地毯式轰炸的方式投放广告,所以,《广州日报》的广告量就远远多于《人民日报》,虽然后者的发行量远远多于前者。在这种情况下。