报刊业:你的自身广告如何?——解读报刊广告词

不说电视频道增加了多少,不说网站出现了多少,单就报纸、杂志,目前我国有国内统一刊号的报刊已达10000多种,其中面向市场征订的报刊也有三四千种。有的报纸日出几十版,甚至上百版。一方面,社会信息流量激增,信息传播渠道日渐扩大,信息的输出量已大大超过社会公众的接受阀限,人们对此已产生"抗体"。另一方面,人们又渴望得到有新意、有价值的信息,以开阔视野、满足精神需要。报刊自身的广告宣传也是这样,不少程式化的报刊广告因缺乏新意而在报刊信息的汪洋大海中被淹没,相反,读者对新颖、独到的报刊广告则表现出极大兴趣。好的报刊广告词是报刊个性的浓缩和形象化的体现,可以让读者在很短的时间内了解报刊的定位、思想、风格,吸引读者,提高阅读兴趣。针对新时期读者的心理接受和解读机制的特点,报刊广告词应讲求创意,加大文化含量,在可读、耐读上下功夫,提高报刊广告词信息输出的有效率,特别是以下四个方面应予以加强。注重心理渗透一份优秀的报刊广告词,往往是作者几经思索、刻意求精而成的,具有强烈的心理穿透力,使读者在生发出无尽的联想中,产生"随风潜入夜,润物细无声"的渗透效应。