摘要
伴随着中国改革开放的不断深化和市场经济体制的逐步确立,作为社会经济重要组成部分的媒介产业也相应地由传统的传者中心时代迅速演化为受众中心时代。在这样的媒介产业环境中,受众的价值取向和信息消费选择成为媒介市场中最为关键、最为稀缺的资源要素。争夺受众注意力和闲暇时间成为另外一场没有硝烟的战争。在电视媒介产业领域,观众的收视偏好和收视行为则决定着电视媒体的传播效果和市场价值,也直接影响着广告投放的效益与成败。在观众对电视节目选择收视的过程中,受到社会时代环境、经济生活水平、个人在社会中的角色以及个人文化教育水平、兴趣爱好等诸多条件的影响。值得关注的是.
