摘要
金龙鱼第二代调和油广告的成功处和失误处都同样明显:它提出了1:1:1的 USP,或者说运用的是概念营销,不是为了推销产品而广告,而是告诉消费者一个健康新理念,着着实实是从消费者健康的角度考虑,这是其高明之处;但缺点也显而易见:一是只是从单个产品出发,忽略了整个金龙鱼品牌的品牌风格;二是还犯有一个简单的失误——混淆了概念标准与产品实际标准,有偷换概念、打摩边球的倾向。广告风格转变过大,产生品牌断裂感一个企业采用何种广告策略,要依据其在市场中的地位以及品牌建设的需要来定。金龙鱼是国产食用油的第一品牌,要保持这一地位,不断推出新产品是保持优势的一个方面,但同时更应在营销的每一个环节中树立品牌稳固的形象。这一形象带来的无形价值将为企业的长远发展带来丰厚的回报。
