打破品牌培育的壁垒

随着全球经济一体化的步伐日益加快,尤其是中国加入 WTO 后与世界市场的共融,公平的市场竞争机制的迅速导入,使中国的品牌培育问题日益突显,如果不能培育出有竞争力的国际品牌,那么我们就无法在未来的国际市场中立足。未来的企业竞争、产品竞争将归结为品牌的竞争,这一点已无庸置疑。现在有人戏言中国只有一个半世界品牌,一个青啤加半个海尔。为什么会造成这种局面,笔者认为在中国品牌培育的大气候中存在五大壁垒,直接导致我国品牌培育和成长滞后。壁垒之一,来自于企业壁垒。