广告行业核心竞争力探讨

从总体上看,经过从1979年以来的恢复性发展和20世纪90年代以来的迅猛增长,中国的各类广告公司已经有7万多家,从业人员数十万人。与此同时,中国广告市场也在飞速的成长中。据《华尔街日报》的数据,在2001年首季,中国广告营业额已高达25亿美元,超越香港成为亚太区(除日本外)排名第一的大市场。而广告市场的健康发展,关系到广告公司、媒体和广告主的切身利益。然而目前的广告市场却呈现无序竞争的局面,广告业如何发展已经成为业界关注与思考的焦点问题。