粗放式的媒介购买必然造成浪费

媒介选择是决定广告效果的重要因素衡量广告效果通常有四个指标:广告的到达;广告的注目;对广告的态度;由广告影响产生的行动。从这四个指标可以看出,广告效果首先是传播效果,即广告到达的范围,广告到达的人群,受众对广告的注目程度。这就是说,广告效果首先体现在到达受众,被受众看到,只有有效地覆盖了受众,被受众注目,才谈得上受众对广告的态度和行动。媒介是广告的载体,离开了媒介,广告就失去了与受众沟通的渠道。