基于价值需求的品牌战略

我们认识到,市场形势发生了深刻的变化,消费者更加理性,产品的同质化现象更加严重,市场竞争已经超越了单一产品竞争的阶段,任何有意义的产品创新在短时间内便会被竞争者所模仿,创新层面的竞争只会获得短时间内的优势,而更长时间的竞争是停留在同质化状态中的竞争,如何在同质化状态中的竞争中获得长期的竞争优势并在竞争中胜出,品牌正在成为创造竞争优势一个重要手段,成为赢得竞争的重要的战略武器,这个武器的核心就是品牌的核心价值。