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它山之石可以攻玉——续说日本的广告效果评估被引量：2

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摘要还是继续《广告人》杂志第七期李思屈教授的话题说下去吧。因为笔者2002年东渡扶桑的研究课题便是《日本的广告效果研究与实战》。本人的研究成果,将于8月份由浙江大学出版社出版。在这里,截取三点研究所得,与大家共享。一、关于广告效果的包容度到底什么是广告效果?争论一直持续不断。

作者胡晓芸

机构地区浙江大学传播所

出处《声屏世界（广告人）》 2003年第8期72-74,共3页 Voice & Screen World

关键词广告效果销售效果广告业界购买行动视听率七期注目率研究成果攻玉企业广告

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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相关文献

同被引文献6

1Francesco M.Nicocia,Consumer Decision Processes:Marketing andAdvertising Implications.1966:30-36.
2Henry Sssael Krugman,Consumer Behavior and Marketing Action,2nd.1984:87.
3Henry Sssael Krugman.Consumer Behavior and Marketing Ac-tion[]..1984
4Nicosia,Francesco M. Consumer Decision Processes: Marketing and Advertising Implications . 1966
5Krugman Herbert E.The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement[].Public Opinion Quarterly.1965
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引证文献2

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二级引证文献7

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声屏世界（广告人）

2003年第8期

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