浅析媒体“有奖收视”

很长一段时间内,只要打开电视,就见到各色"有奖收视"。尽管节目形态不同,奖品丰厚程度不等,但给人们设定的期待是共同的——参与有奖。从目前媒介的情况看,"有奖收视"已经寄生在了绝大多数媒体身上。对于"有奖收视",各类文章的反馈无外乎:"观众的参与热情高,参与人数多,响彻社会,震于商界。"然而整个"有奖收视"活动,其积极参与者是哪些,对提高媒体关注度有无帮助,企业"一掷千金"是否值得,这一切都值得仔细研究,最近笔者结合一些"有奖收视"活动进行了部分的跟踪分析,希望和大家探讨。