人文

这是一个关于日本的广告效果测定与评估的研究状况与实战的专项研究。作者的研究目标是,把握日本广告学界与业界对广告效果研究的发展脉络和现实视点,并特别把握他们在该领域的研究新视角;了解日本广告业界广告效果评估的运作特征与运作优势,尽可能从理论建树、实务运作两方面,为中国大陆在该领域的未来拓展,提供科学的研究方向、前沿的学术借鉴、现实的运作导引。本研究共分五章。第一章 "研究背景与问题的提出"。简要阐述了本研究的中国大陆特殊背景,并陈述由此引发的研究动机与研究方法、研究构成。第二章笔者研究并分析了日本的广告效果研究及实务运作沿革,并得出研究结论:日本的广告效果研究与实务运作。