回顾与前瞻——中国电视媒体广告市场竞争格局透视

最近,国内电视媒体消息频频:2月底,江苏卫视宣布重新定位为"资讯·情感频道";3月初,中央电视台广告部传出消息,在春节提前情况下,央视2月份广告收入同比增长25%,延续了其已经达到34个月的连续高速增长势头;几天后的3月5日,安徽台影视频道、湖南经视、山东齐鲁频道、浙江教育科技频道在黄山联合召开"中国媒介金牛市场暨金牛工程新闻发布会"……沉寂数月的电视媒体广告市场一下变得热闹起来,局势复杂。为理清这一市场各主体间的竞争格局,我们不得不静下心来,对中国目前电视媒体的市场竞争进行回顾与前瞻,理性审视,寻求科学出路。