让两个轮子一起滚动——从《浙江日报·大学生就业特刊》看党报传播策略的转变

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摘要《浙江日报·大学生就业特刊》体现了现代传播整合营销的策略,在坚持党报作为党和政府喉舌功能不动摇的基本前提下,从"三贴近"入手,满足大众需求,为特定的读者群提供特别的服务载体。它锁定目标受众,窄幅有效传播,整合资源优势,采编广告联动,三位一体模式,以品牌赢得市场,实现了社会效益和经济效益的双丰收。

作者徐艳陈樱之

出处《声屏世界（广告人）》 2004年第9期16-19,共4页 Voice & Screen World

关键词浙江日报传播策略现代传播报道模式品牌特色喉舌功能省级党报新闻版新闻报道资源优势

分类号 G219.27 [文化科学—新闻学]

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