以本土化推进全球化 韩日品牌较劲中国市场

在市场推广上,韩国品牌在投入上远比日本企业果敢和积极,以广告迅速带动品牌,而日本企业则长期依赖于品牌老本和口碑传播,大多仅在上海等少数大城市投放,品牌优势持续下滑。一个有意思的迹象是,2003年以来,在华日本企业巨头也都发起了大规模的广告攻势,开始真正重视中国市场,提高中国市场的产品和营销等级。