央视天气节目广告的传播价值分析

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摘要电视天气预报类节目广告因其无声的特性,其广告传播价值住往被大部分专业媒体研究机构、媒体经营公司及广告主大大低估或忽略。包括传力媒体在内的4A 公司在媒介计划数据库甚至没有建立天气预报广告的相关数据,在以往的广告专业领域研究中也基本没有对该类广告的相关论著。笔者针对这一问题曾多次与多位资深媒介专家及广告主进行探讨,深刻地体会到传统的媒介理论对电视天气节目广告这种被戏称为"

作者林友强

机构地区北京五洲风云广告有限公司

出处《声屏世界（广告人）》 2004年第11期106-109,共4页 Voice & Screen World

关键词价值分析传播价值《天气预报》媒体研究媒体经营招标段记忆度央视招标策略组合销售力

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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声屏世界（广告人）

2004年第11期

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