传立媒体:央视传播价值的量化与质化评估

其次,央视本身的品牌价值对于企业品牌的塑造力是无穷的。同样一个收视点,中央台与地万台所包含的收视品质是完全不同的,对受众群体的影响力也是完全不同的。宝洁大中华区媒介总监庞志毅说,“央视作为全国性的媒体,它对品牌权威性和美誉度的培养往往是其他媒体无法取代的,中国观众收看中央电视台的感受与收看其它媒体是完全不同的。宝洁等国际品牌持续追加在央视的投放,说明了央视的广告传播给宝洁带来了实效,帮助其在中国市场赢得了更多的收益。