摘要
近年来“医药广告”风生水起,逐渐成为广告业的新贵。而医药广告的蓬勃兴起,一方面与消费者日益提高的自我保健意识,健康观念有关,另一方面也与医药行业的发展需求有关。我国的医药行业正处于“规模发展”阶段,在实现“原始资本积累”的根本动机下,医药企业无不希望通过各种方法追求利润的最大化。据不完全统计,我国现有不同规模的医药企业3500余家,生产药品基本以仿制药为主(仅2004年上半年,获准上市的仿制药数量就达到了4237个)。在药品生产供大于求,药品同质化日趋严重的市场环境中,如何让消费者接受并使用自己的产品,成为众企业共同追求的目标。因此,“广告”就成为了众多医药企业在市场争夺战中使出的制敌利器。“利器”的背后究竟有多少“利害”?
