摘要
工作中,我接触到很多企业家和电视媒体同行,大家都面临着一个对电视媒体价值挖掘和判断的困惑。站在企业的角度,数量繁多的电视频道与节目“乱花渐欲迷人眼”,各种数据和各式分析林林总总,使企业对电视媒体的认识渐渐迷失了方向。站在电视媒体的角度,对于媒体自身价值的挖掘也有些“不识庐山真面目”,媒介推广的目的和企业需要也有些渐行渐远。摆在我们面前的一个重要课题是:如何找到一个客观全面的评价媒体核心价值的评估体系?让媒体找到卖点,让企业找到买点。这个问题让我思考了很久。2004年底,在与业界的广泛交流和对近四年来中国电视媒体营销经验的梳理和总结时,我找到了答案。在电视媒体卖方市场的时代,电视媒体资源供不应求。
